In de wereld van digitale marketing staat één vraag centraal: wat werkt beter, afbeeldingen of video’s? Hoewel video de laatste jaren sterk in populariteit is gestegen, blijkt uit onze ervaringen dat afbeeldingen in bepaalde situaties effectiever kunnen zijn. Al rest er dan de vraag of de video’s binnen deze vergelijking wel op de juiste manier werden gemaakt.
In deze blog duiken we dieper in deze discussie en geven we praktische tips om je campagnes te optimaliseren.
Het Krachtige Effect van Afbeeldingen in Remarketing
Afbeeldingen zijn bijzonder krachtig wanneer het aankomt op remarketing. Waarom? Ze tonen direct alle informatie op één scherm. Wanneer iemand al bekend is met jouw merk, of zelfs al op je website is geweest, wil je ze snel terugleiden naar die koopbeslissing. Denk bijvoorbeeld aan een reminder om de checkout af te ronden, of om een testrit te boeken. Op zo’n moment zijn afbeeldingen vaak effectiever omdat ze zonder afleiding de kernboodschap overbrengen: klik hier en voltooi je actie.
Video’s: Aandachtstrekkers die Werken
Toch kunnen we de kracht van video niet negeren. Video beweegt, en beweging trekt nu eenmaal aandacht. Door gebruik te maken van video kun je persoonlijker communiceren en je verhaal op een meer interactieve manier overbrengen. Maar let op: video’s moeten direct to the point komen. Je hebt geen tien seconden om met een mooi droneshot te beginnen. Sterker nog, je hebt slechts één tot drie seconden om je boodschap te laten landen. Dat betekent: start met een krachtige hook en zorg dat je boodschap direct duidelijk is.
Fouten die Je Moet Vermijden
Een van de grootste fouten die marketeers maken, is het gebruik van lange intro’s of onnodige fade-ins en fade-outs. Dit soort artistieke keuzes doen afbreuk aan de effectiviteit van je video. Je wilt geen waardevolle seconden verspillen aan visuele opvulling. Hetzelfde geldt voor slechte framing: video’s waarbij het algoritme zelf een thumbnail kiest, leiden vaak tot een onflatteus beeld dat weinig goeds doet voor je merk. Zorg daarom altijd voor een aantrekkelijke, duidelijke thumbnail.
Ondertiteling: De Essentiële Factor
Met de opkomst van platforms zoals TikTok en Instagram Reels, waar video’s vaak zonder geluid worden afgespeeld, is ondertiteling een must. Maar niet zomaar ondertiteling: ze moet duidelijk, kort en groot genoeg zijn om op een klein scherm te lezen. Lange zinnen in kleine letters doen afbreuk aan de leesbaarheid en kunnen ervoor zorgen dat je boodschap verloren gaat. Houd je ondertitels dus kort en bondig, en plaats ze op een strategische plek zodat ze niet overlappen met andere interface-elementen zoals like-buttons of titels.
Een Slimme Mix van Afbeeldingen en Video’s
Waarom zou je moeten kiezen tussen afbeeldingen en video’s als je ook een combinatie kunt gebruiken? Een idee dat wij hebben getest, is om een afbeelding als startpunt te nemen en deze vervolgens te animeren naar een video. Hiermee combineer je de onmiddellijke helderheid van een afbeelding met de aandachtstrekkende beweging van een video. Zo kun je de voordelen van beide media optimaal benutten. Dit soort A/B-tests kunnen verrassende resultaten opleveren en je helpen om het maximale uit je content te halen.
Conclusie
De keuze tussen afbeeldingen en video’s hangt volledig af van de fase in de funnel en het doel van je campagne. Afbeeldingen kunnen beter presteren in remarketingcampagnes omdat ze direct en duidelijk zijn, terwijl video’s krachtig zijn in het trekken van aandacht en het persoonlijk communiceren van je boodschap. Wat je ook kiest, zorg ervoor dat je content vanaf de eerste seconde effectief is. Test, evalueer en optimaliseer je strategie continu om je conversies te maximaliseren.
Volg ons via onze social media kanalen.
