In de dynamische wereld van corporate storytelling gaan we vaak op zoek naar het “unieke” verhaal dat onze merkidentiteit moet vertegenwoordigen. Toch blijkt dat clichés vaak verrassend goed werken om verbinding te maken met het publiek. We leggen je graag uit hoe met je jouw communicatie het beste gebruik kan maken van het collectieve geheugen van je doelgroep.
Waarom werken clichés?
Het mooie aan clichés is dat ze als een shortcut werken naar emoties en herkenning. Een meme als het ware. Ze zijn snel te begrijpen en roepen vaak een gevoel van nostalgie op, zoals de hosts benadrukken met de hilarische, iconische vraag: “Who took my badjas?”
Deze eenvoudige, grappige zin roept direct een beeld en gevoel op bij de kijker. Het is herkenbaar, universeel en heeft een humoristisch tintje dat het publiek aanspreekt. Wat reclamebureau’s en storytellers vaak vergeten, is dat clichés een effectieve manier kunnen zijn om complexiteit te vermijden en de essentie snel over te brengen.
Begin niet met dronebeelden en statistieken
Het is een veelvoorkomende fout om corporate storytelling te starten met dronebeelden van bedrijfspanden en zonnepanelen. Hoewel deze beelden zeker hun plaats hebben in bedrijfsfilms, werkt het vaak niet als openingsscène. Start daar dus gewoon niet mee, het doodt de nieuwsgierigheid.
Een goede storytelling-campagne begint niet met oppervlakkige beelden of saaie feiten, maar met een menselijke insteek of een humoristisch element dat het publiek prikkelt om door te kijken. Start dus met een beeld of concept dat je kijker metéén begrijpt.
Authentieke accenten
Gebruik dus je clichés als authentieke accenten, zoals het gebruik van Vlaams Engels. Dit accent voegt niet alleen een vleugje authenticiteit toe, maar maakt de boodschap ook speelser en herkenbaarder voor een lokaal publiek.
In een wereld waarin perfect Engels de standaard lijkt, geeft een subtiele lokale tongval een sympathieke en unieke toon die meer persoonlijkheid toevoegt aan de boodschap. En zo kan je nog meer ideeën uit je clichés puren, zoals een twist maken die het collectieve geheugen gaan uitdagen en dus de aandacht trekken.
Clichés als tool in je toolbox
Het gebruik van clichés moet niet verward worden met gebrek aan creativiteit. Integendeel, zoals de hosts zeggen, een goed ingezet cliché kan in een fractie van een seconde een heleboel emotie en verwachting oproepen.
Dit geeft storytellers de kans om in te spelen op die emoties en er een creatieve twist aan te geven. Voorbeelden hiervan zijn herkenbare slogans zoals “Duo Penotti, twee kleuren in een potti.” Dit is een eenvoudige slogan die inspeelt op herkenning en humor.
Van clichés naar cultureel erfgoed
Sommige reclames en slogans groeien zelfs uit tot cultureel erfgoed. Denk aan uitspraken zoals “Een beetje vreemd, maar wel lekker.” Deze zin is herkenbaar en spreekt tot de verbeelding, zelfs als het product niet meer bestaat.
Zo’n slogan wordt deel van het collectieve geheugen en blijft hangen, wat uiteindelijk een blijvende impact creëert voor het merk. Voor bedrijven is dit een waardevolle les: door goed gekozen clichés te gebruiken, bouw je herkenbaarheid op die veel verder gaat dan de campagne zelf.
Clichés heruitvinden: een twist geven aan het bekende
Het heruitvinden van een bestaand cliché geeft merken de kans om in te spelen op dat herkenbare gevoel en het net een beetje anders te maken. Bijvoorbeeld de beroemde uitspraak “Winter is coming,” een directe knipoog naar “Game of Thrones.”
Voor een skicentrum of wintersportbedrijf zou dit een perfecte manier zijn om bekendheid te combineren met originaliteit.
Slotgedachten
De kracht van een goed cliché wordt vaak onderschat in corporate storytelling. Herkenbaarheid, authenticiteit en een snufje humor zijn belangrijke ingrediënten om een verhaal te vertellen dat blijft hangen. In plaats van te streven naar volledige originaliteit, kan het slim zijn om elementen te omarmen die je publiek al kent, en deze net dat beetje eigenzinnigheid te geven dat jouw merk versterkt.
