HET PERFECTE VIDEOSCRIPT: HOE PAK JE DAT AAN

Het is geen geheim dat videomarketing één van de meest doeltreffende marketingstrategieën is. Het zorgt namelijk voor meer betrokkenheid dan eender welk type media en heeft een positief effect op de ROI van je merk of bedrijf.

Dankzij een goed onderbouwd videoscript zorg je ervoor dat jouw videocontent de beste is binnen je marktsegment.

Het belang van een videoscript

Een script schrijven is belangrijk om meerdere redenen. Voor je aan de slag gaat met het creëren van je video pen je best al je ideeën neer in een videoscript.

Waarom?

Een script schrijven is

tijdbesparend: met een videoscript weet je perfect wat de opbouw en het doel is van je te shooten video en hoe een opnamedag ongeveer zal verlopen;
kostenbesparend: door tijd te besparen met een transparant script, verminder je ook de opname- en montagekosten.

Bovendien is een videoscript een handige manier om pijnpunten op te sporen voor je daadwerkelijk gaat shooten. Is je call-to-action duidelijk? Zijn je argumenten relevant? Door een videoscript te schrijven veeg je eventuele struikelblokken snel van de baan en zorg je ervoor dat je boodschap helder is bij aanvang van de shootdag.

Het stappenplan naar een overzichtelijk script

Het strategische plan

Voor je van start gaat met het eigenlijke videoscript is het van essentieel belang om je videomarketingstrategie volledig uit te werken.

Hierbij bepaal je de volgende dingen:

het doel van je video’s;
de doelgroep van de video’s;
de informatie rond je bedrijf en de producten/diensten die je aanbiedt;
het type video;
de algemene tone-of-voice van de video’s;
op welke kanalen je je video’s zal plaatsen.

Staat je strategie op punt? Mooi! Dan kan je van start gaan met het uitwerken van een briefing.

De briefing

De bedoeling van een briefing bij het schrijven van een videoscript is om je team op de hoogte te stellen een paar algemene zaken, zodat alle neuzen in dezelfde richting wijzen.

In de briefing komen de volgende onderwerpen aan bod:

de intentie: wat je wilt met deze video;
het onderwerp: waarover de video zal gaan;
het doelpubliek: welke klanten je wilt aanspreken en targeten;
de call-to-action: wat je wilt dat je klanten doen na het bekijken van je video.

Uiteraard is zo’n briefing met collega’s geen eenrichtingsverkeer. Dit is net het uitgelezen moment om meningen uit te wisselen, bepaalde zaken te tweaken en vragen te stellen.

De opbouw

Tijd om in je pen te kruipen en van start te gaan met het echte videoscript! Net zoals de opmaak van andere teksten, hou je bij het schrijven van een script rekening met een gestructureerde opbouw: introductie, middenstuk en conclusie.

Bovendien breng je ook alles waar de opname- en montagecrew rekening mee moet houden in kaart:

Zijn er geluidseffecten?
Zijn er verschillende sprekers? Wie zegt wat?
Welke visuele elementen komen in beeld?
Wat zijn de camerastandpunten & overgangen, en hoe worden ze ingezet?

Het is dus ook noodzakelijk om rekening te houden met elke partij die deelneemt aan de video: van acteurs over filmploeg tot montage-experts.

Tenzij het om een animatievideo gaat, werkt Epic Frame nooit zonder script, net omdat het belangrijk is dat iedereen het verhaal achter de opname ten volle begrijpt en dat iedereen zich op eenzelfde lijn bevindt.

Tips & tricks voor het schrijven van een efficiënt script

Last but not least lijsten we enkele tips op die jouw videoscript transparant, werkbaar en efficiënt maken:

Schrijf zoals je spreekt: zorg ervoor dat je tekst natuurlijk en helder overkomt. Zijn er woorden die je alleen gebruikt in schrijftaal? Neem die dan ook zeker niet op in je script. Hanteer korte zinnen en een vlotte spreektaal.
Hou het kort en bondig: de moderne consument is ongeduldig. De uitdaging bij het schrijven van videoscripts is om je boodschap te brengen in zo weinig mogelijk woorden.
Zet je CTA zo ver mogelijk vooraan: stel in je introductie alvast het ‘probleem’ en de oplossing die je aanbiedt voor. Hou steeds je klant in het achterhoofd: what’s in it for them.
Spreek dezelfde taal als je doelgroep: target je jonge tienermeisjes, of bestaat je doelgroep uit zakenmensen die vakjargon gebruiken? Spreek hun taal: zo zullen (potentiële) klanten zich sneller identificeren met jouw bedrijf of merk.